Marketing

Neste artigo vou falar sobre estratégia, e utilizarei como referência a obra “PlayingtoWin – HowStrategyReally Works” de A.G.Lafley e de Roger L.Martin. A.G. Lafley foi CEO da P&G por mais de 13 anos. Já Roger L. Martin, por sua vez, foi reitor da Rotman School of Management de Toronto por 15 anos. Só pelo histórico […]

Definir o preço ideal para o seu produto ou serviço é um dos maiores desafios das organizações. Não é simples, mas tem um impacto muito grande no resultado da empresa. O objetivo deste artigo é apresentar conceitos, ferramentas e metodologias importantes neste processo de definição do preço ideal. Serão abordados os fundamentos de “Pricing Analytics” […]

Definindo o preço ideal de seu portfólio de produtos Como saber se estamos precificando corretamente todos os itens do nosso portfólio de produtos? Como saber se o diferencial de preço versus a concorrência está adequado, para cada marca e embalagem? Esta é uma pergunta muito comum entre gestores de marketing de qualquer organização. A definição […]

Neste artigo apresentarei a minha visão sobre as 4 principais oportunidades que varejo e principalmente indústria costumam apresentar, em seus processos de gestão de campanhas promocionais. Concentrarei o tema sob a ótica da Indústria de Bens de Consumo (FMCG), que atinge o seu consumidor/shopper principalmente através do varejo alimentar. O que não impede que os […]

Sua empresa está se preparando para lançar um novo produto no mercado. Ele foi criado e refinado por várias interações e agora você está pronto para vendê-lo aos clientes. Resta apenas uma pergunta: qual o preço que você deve cobrar pelo seu produto? O preço é um aspecto crítico que geralmente determina o sucesso dos […]